盛夏熱浪席卷全國之際，一股來自北緯18度的清新海風(fēng)，吹進(jìn)了武漢、長沙、成都、重慶的街頭巷尾。

從海島三亞到川渝盆地，從長江之畔到山水洲城，三亞旅游發(fā)展局策劃的“享清涼 去三亞”活動，帶著數(shù)萬份誠意滿滿的“清涼好禮”，先后登陸武漢東湖、凌波門、黃鶴樓、武商夢時代，長沙恰同學(xué)少年廣場、萬象城，以及成都寬窄巷子、重慶磁器口等地標(biāo)。

其中，武漢、長沙兩城活動聯(lián)動椰樹集團(tuán)、海棠故事、武商集團(tuán)、岳麓山景區(qū)、萬象城等企業(yè)，活動貫穿城市文化、風(fēng)景、商業(yè)地標(biāo)，實現(xiàn)文商旅融合促消費(fèi)，單日線下觸達(dá)人群逾100萬。億級線上傳播持續(xù)升溫，關(guān)于“清涼三亞”的話題屢登熱搜榜，一場跨越山海的現(xiàn)象級城市熱情互動，讓“交換夏天”成為現(xiàn)實?；顒硬粌H送出了冰鎮(zhèn)椰子和旅游優(yōu)惠，更將三亞獨(dú)特的海島風(fēng)情和悠閑“度假感”送到了市民身邊。

一顆小小的椰子，如何使五城同頻，賦能暑假旅游經(jīng)濟(jì)？這股清涼浪潮如何打破地域壁壘，在文化差異中煥發(fā)各城風(fēng)采？又是如何通過一場場城市事件營銷活動，攜手地方文旅產(chǎn)業(yè)“走出來”的同時，吸引島外游客“請進(jìn)來”？

熱浪遇上清涼，多城共啟“交換夏天”計劃

“沒想到在家門口就感受到了三亞的清涼！”7月26日-27日，三亞旅游華中重點城市推廣活動在武漢首發(fā)。當(dāng)三亞的“清涼禮”空降武漢武商夢時代，市民的熱情迅速點燃現(xiàn)場。

短短兩小時，數(shù)千份椰子、椰汁等清涼“見面禮”被熱情的市民領(lǐng)取一空。同樣的場景在武漢和長沙的多個城市地標(biāo)上演，襄陽的線上互動也火熱開啟。市民們手持椰子，在社交媒體上自發(fā)分享這份來自世界級旅游目的地的清涼問候。

這場熱辣與清涼的碰撞，早已在線上埋下伏筆。此前數(shù)日，武漢各核心商圈的大屏上，三亞的碧海藍(lán)天化作“賽博涼風(fēng)”動畫，引發(fā)網(wǎng)友熱議“武漢人蹭三亞空調(diào)真的涼到了”。線上預(yù)熱與線下派送的緊密結(jié)合，讓三亞的舒適印象深入人心?！拔錆h東湖一秒入海cos三亞”等話題登頂兩地?zé)崴寻瘢谑忻裥闹蟹N下一片蔚藍(lán)的“心之所向”，也讓三亞暑期“避暑勝地”的概念深入人心。一顆來自熱帶的椰子，穩(wěn)穩(wěn)落入了華中、西南城市的煙火人間。

一位在黃鶴樓下領(lǐng)到椰子的老武漢人感慨：“長江水養(yǎng)人，海水也養(yǎng)人，都是活水，都有靈氣！”

三亞屬于海洋性氣候，北緯海溫調(diào)節(jié)明顯，夏季較內(nèi)陸來說氣溫清涼，非常舒適，“去三亞避暑”也成為不少游客對抗酷暑的首選方式。當(dāng)椰汁的清冽滑過喉嚨，它觸碰的是城市深層的文化脈搏與情感渴求。在武漢這座被大江大湖滋養(yǎng)的“火爐”之城，人們骨子里烙印著“不服周”的江湖豪情與水一般的堅韌豁達(dá)。江城兒女躍入江河的爽快，與三亞人搏擊海浪的豪邁，在精神上形成奇妙的共振。而在長沙，這顆椰子則激蕩出青春的回響。椰汁的清冽，仿佛注入了星城創(chuàng)新的血脈，它成為了一種探索未知、挑戰(zhàn)自我的青春符號，與長沙的蓬勃朝氣不謀而合。

“三亞與各個城市的聯(lián)動，本質(zhì)上其實是一場雙向奔赴?！比齺喪新糜伟l(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人一語道破活動的深意。這場地域營銷的背后，是三亞主動“走出來”，展示其“避暑天堂”的創(chuàng)新嘗試。

華中的熱烈，川渝的火辣與三亞的舒爽，特征鮮明，各具本色?！敖粨Q夏天”不僅加深了城市間的聯(lián)動，也推進(jìn)各地以開放之心擁抱“差異之美”，并將之轉(zhuǎn)化為互補(bǔ)共生的契機(jī)。

“多元消費(fèi)體驗”亮相內(nèi)陸：不止清涼，更有故事

跟隨這股清涼浪潮“走出來”的，遠(yuǎn)不止三亞的風(fēng)光，更有一批代表海南本土活力與雄心的“海島名片”。

椰樹集團(tuán)作為海南民族品牌的驕傲，不僅與此次“好運(yùn)椰椰”IP高度契合，更是首次將充滿活力的直播間團(tuán)隊帶到了武漢街頭。他們身著民族特色服飾，伴隨著極具熱帶風(fēng)情的音樂熱情起舞，陽光、健康、開心的氣息瞬間點燃了現(xiàn)場。

數(shù)據(jù)顯示，此次川渝、華中城市巡游，椰樹集團(tuán)通過線上線下結(jié)合的方式，宣傳了三亞的風(fēng)土人情和旅游文化，并策劃了5場“享清涼 去三亞”文旅主題直播內(nèi)容，總曝光量達(dá)1億1千萬，開拓了文旅宣傳新模式。椰樹集團(tuán)與三亞旅發(fā)局的聯(lián)名亮相，也為文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)合營銷帶來了全新樣本。

近年來，海南加快打造獨(dú)具影響力的文化消費(fèi)新場景，建設(shè)了一批國際文旅IP和項目，不僅推進(jìn)現(xiàn)有的景區(qū)景點煥新升級，為游客提供更加豐富多元的旅游體驗，同時營造安心、放心、開心、舒心的旅游消費(fèi)環(huán)境。本次深度走進(jìn)多座城市的海南品牌，還有來自三亞海棠灣核心區(qū)的重量級商業(yè)項目“海棠故事”，它帶來的不只是涼風(fēng)，更是升級化的文旅消費(fèi)新場景以及人們對三亞未來文旅商業(yè)深度鏈接的期待。

三亞與本土品牌攜手“走出去”的誠意，進(jìn)一步加深了游客們“走進(jìn)來”的引力，也讓“新文旅消費(fèi)潛力”的魅力在內(nèi)地城市綻放。

以“玩”會友，共拓文旅吸引力

區(qū)別于傳統(tǒng)的單向推介，三亞此次多城聯(lián)動，核心在于“玩起來”。從線上創(chuàng)意互動引爆話題，到線下沉浸式派送引發(fā)參與熱情，整個過程充滿了輕松愉悅的互動感。在“交換夏天”的主題下，城市間相互映襯、彼此成就。這段跨越江海湖山的對話，更像是城與城的溫情致意。

這背后，是三亞將自身文旅資源轉(zhuǎn)化為滿足對方情緒價值解決方案的深刻洞察。最高明的城市對話，莫過于此——在異鄉(xiāng)的土地上，找到能與之共舞的節(jié)拍，讓“清涼”成為連接彼此心靈的密碼。不得不說，三亞系列的事件營銷動作，精準(zhǔn)地叩擊了四地人民那顆渴望釋放與松弛感?的內(nèi)心。

這種基于資源互補(bǔ)、情感共鳴的合作方式，為區(qū)域文旅協(xié)作提供了新思路。三亞借助自貿(mào)港建設(shè)機(jī)遇，積極拓展內(nèi)地市場；而華中、川渝等城市也通過這種創(chuàng)新互動，激活了本地文旅的創(chuàng)新活力，豐富了市民的夏日體驗。

一場始于“送清涼”的活動，最終升華為城市間基于理解與欣賞的溫情互動，為構(gòu)建更緊密的區(qū)域文旅合作網(wǎng)絡(luò)奠定了堅實基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，去三亞度假的湖北游客近年來顯著增加，躋身客源地前十名。而隨著“交換夏天”活動啟動，更多武漢市民一邊啜飲著來自海島的清甜，一邊認(rèn)真研究三亞酒店和機(jī)票信息，計劃著將這份“清涼契約”兌現(xiàn)為一場真實的旅行。

當(dāng)武漢的晚風(fēng)似乎幻化成為清新的海島微風(fēng)，當(dāng)長沙的街頭仍回蕩著海南的歡快節(jié)奏，當(dāng)成都、重慶的市民手握椰子會心一笑，三亞送出的這份“清涼禮”，早已超越了物質(zhì)的范疇。它是一座城市主動伸出的友誼之手，是跨越地理阻隔的情感共鳴，更是文旅攜手、共享發(fā)展紅利的生動實踐。這顆攪動五城的椰子，串聯(lián)起的不僅是清涼，更是城市間相互奔赴、共創(chuàng)美好的心意與未來。

自貿(mào)港封關(guān)在即，三亞與內(nèi)陸城市的合作成為區(qū)域協(xié)同升級的催化劑。正如海南省向全國發(fā)出的“請到天涯海角來，這里四季春常在”的邀請，可以預(yù)見，這場“交換夏天”的美好約定將構(gòu)建文旅共贏的無限可能。